體壇經(jīng)濟觀察：央視不考慮盈利，導致形成“觀賽免費”固化思維
【發(fā)布時間】：2024-09-10 14:45:32
9月10日訊 對于央視未轉播國足18強賽，《體壇經(jīng)濟觀察》發(fā)文點評認為，目前國內(nèi)全民付費觀賽大門已經(jīng)被推開。
在距離中日之戰(zhàn)開球前的半小時，央視是否播出中日之戰(zhàn)終于有了蓋棺定論的消息。9月5日18點，央視體育官方號在微博發(fā)表聲明，表示由于“對方報價仍極度畸高”，最終秉承國家利益至上的原則，堅決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權市場的行為。
央視聲明一出，輿論嘩然。有聲音站在央視這一側，認為亞足聯(lián)旗下公司AFG“哄抬”版權價格、坐地起價的商業(yè)行為非?？蓯u，但也有不同聲音認為，體育賽事的版權價格由市場來界定，市場買賣行為均為自愿，并沒有可以指責的道理。
首先需要明確的是，愛奇藝體育購買的是18強賽的轉播權，而非版權分銷權。據(jù)體壇經(jīng)濟觀察了解，本次18強賽的版權分銷權由亞足聯(lián)獨家掌握。所以央視和咪咕是沒有與亞足聯(lián)就版權價格達成一致，而非網(wǎng)傳的愛奇藝體育哄抬版權價格。不過或許央視體育這條聲明的帽子扣得太大了，在發(fā)出后一個多小時主動在微博刪去了這條聲明，在央視體育的站內(nèi)同樣找不到這條聲明。究竟是因為何種原因刪除的聲明，外界并無所知。
愛奇藝體育是一家商業(yè)公司，是一個市場化的體育轉播平臺。他們做的就是購買版權生產(chǎn)體育內(nèi)容，利用這些體育內(nèi)容進行盈利，從而繼續(xù)購買版權再生產(chǎn)。這是一條符合國際體育市場玩法的商業(yè)邏輯，但在如今的國內(nèi)體育市場卻被視為“看場球你憑什么收錢”。大部分的球迷，依然存在著這樣的體育偏知。那么換句話來說，如果不是愛奇藝體育拿下了18強賽的版權，那么全國10多億人，都沒有一個正式的渠道去收看我們國家隊的重要賽事。
在國內(nèi)體育版權的歷史長河中，愛奇藝體育留下了屬于自己的印記。打破了中國體育賽事轉播的傳統(tǒng)，愛奇藝體育成為了“第一個吃螃蟹的人”。有聲音認為，愛奇藝體育付費獨播國足，有望開啟一個屬于中國體育的全民付費觀賽的時代。在體壇經(jīng)濟觀察看來，這種說法不完全正確，但是至少這次愛奇藝體育付費獨播國足，讓行業(yè)看到了全民付費觀賽的希望。
對于體育產(chǎn)業(yè)來說，付費觀賽的重要性不言而喻，尤其是對于國內(nèi)這種競賽表演業(yè)態(tài)來說至關重要。由于許多客觀原因，許多球迷都習慣了收看央視的免費直播，而央視作為國家電視臺也不用考慮盈利的問題。久而久之，體育行業(yè)形成了“觀賽免費”的固態(tài)化用戶思維。
如今央視單方面稱價格過高而不買版權，對于中國體育產(chǎn)業(yè)來說，反而是“好事”。原因在于這是利用市場行為的價格機制，篩選掉了不認可其價值和價格的潛在買家。站在商業(yè)行為的角度出發(fā)，買賣完全是自愿行為，對于一個標的物的價格和價值認定，并沒有公允的標準。
所以具體到這次18強賽來看，央視和咪咕不認可18強賽的版權價值所以不買單，而愛奇藝體育認可這個價值，最終只有愛奇藝體育一家獨播，那么這個從商業(yè)角度來分析完全合乎常理。